Jak z Keywordina vytěžit maximum? Níže najdete přehled nejefektivnějších způsobů, jak nástroj využít. Každé podnikání je jiné, proto si pořadí i samotné tipy klidně upravte podle svých potřeb.
Seznam je seřazen podle očekávaného přínosu. Nejde ale o finální výčet možností – věříme, že při práci s nástrojem přijdete na další vlastní způsoby, jak z něj dostat ještě více.
1. Zjistěte, na která klíčová slova se váš web zobrazuje na Googlu, ale chybí vám v obsahu. Jejich doplněním zlepšíte své pozice i návštěvnost.
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
Základní způsob využití Keywordina – hned vidíte hledanost klíčového slova a zda se klíčové slovo vyskytuje na vstupní stránce – v textu, v H1, v titulku a v popisku stránky. Doplněním klíčových slov do obsahu nebo přidáním nového obsahu na dané téma zvýšíte svou relevanci pro vyhledávače a s velkou pravděpodobností i vaší pozici a návštěvnost.
Keywordino umí skloňovat a používat jednotná a množná čísla, tj. chová se podobně jako Google a nehledá ve vašem obsahu slepě jen přesný tvar klíčového slova, ale rozpozná i jeho různé podoby.
Klíčových slov budete mít na webu pravděpodobně hodně. Dává tedy smysl nekoukat hned na vše, ale filtrovat a prioritizovat. Pomocí štítků a stavů (Ignorovat, Zapracovat, V řešení, Hotovo) si také zajímavé příležitosti můžete označovat, ukládat na později a monitorovat.
Podle čeho lze prioritizovat a filtrovat? Např.:
- Hledanost – u každého klíčového slova vidíte měsíční hledanost (dle Google Ads).
- Text klíčového slova / obsah URL – použijte znalost svého podnikání a přes filtraci si zobrazte klíčová slova nebo stránky s produkty/službami s největším peněžním potenciálem.
- Uživatelský záměr a relevance – dle textu klíčového slova odhadněte záměr uživatele (chce/nechce nakupovat, v jaké fázi nákupního procesu je apod.) a relevanci slova k vašemu podnikání a podle toho se rozhodněte, zda takové uživatele chcete oslovit a zda se chcete optimalizaci na dané slovní spojení věnovat.
- Pozice – klíčová slova na konci první stránky nebo na druhé stránce si říkají o optimalizaci a posun nahoru – tam, kde se rozdává nejvíce prokliků. Pomocí filtrace si můžete nastavit rozpětí pozic, jaké chcete vidět.
- Objeveno – datum, kdy Keywordino poprvé ve vaší GSC klíčové slovo našlo. Při prvním scanu mají všechna slova stejné datum; kdykoli se v budoucnu objeví nové klíčové slovo, bude mít datum scanu, kdy přibylo. Pomocí filtru „Objeveno“ si snadno zobrazíte pouze slova, která jste při poslední kontrole v Keywordinu ještě neviděli.
- Kliky – filtrace (min–max) popř. řazení dle kliků vám může ukázat slova, kde už máte zajímavé počty prokliků a další optimalizace a posun nahoru jen pomůžou.
- Kombinace filtrů – dle všech metrik, které vidíte, lze filtrovat a filtry lze kombinovat, takže se správná strategie často schovává v kombinaci více filtrů najednou.
2. Optimalizujte celé podstránky podle toho, na jaká slova se zobrazují, jakou tato slova mají hledanost a jak jsou zastoupena v obsahu.
Druhý způsob pohledu je přes samotné stránky webu. V přehledu stránek si – s pomocí filtrů a priorit – vyberte tu, která vás zajímá, otevřete její detail a můžete začít s úpravami.
Jak vypadá přehled podstránek?
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
Jak vypadá detail podstránky?
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
Na detailu podstránky vidíte všechna klíčová slova, na která se stránka zobrazuje ve vyhledávání, jejich hledanost a výskyt v obsahu. „Primární stránka“ ukazuje, zda je daná stránka vašeho webu nejlepší pro dané klíčové slovo, nebo zda Google častěji zobrazuje jiné stránky z vašeho webu (mají více zobrazení nebo lepší pozice).
Jak s detailem podstránky pracovat?
- Vyberte prioritní klíčová slova – projděte seznam a zaměřte se na ta, která mají pro vaše podnikání největší přínos.
- Seskupte je do logických celků – spojte tematicky příbuzná klíčová slova, která má smysl pokrýt společnou stránkou.
- Určete cílovou podstránku – rozhodněte, zda skupinu pokryjete rozšířením stávající stránky, nebo zda téma vyžaduje novou. Nové stránky zařaďte do struktury webu (např. do menu) a prolinkujte je s ostatními relevantními stránkami.
- Vytvořte nebo upravte obsah – zajistěte, aby text, struktura i meta data stránky (např. title, description apod.) odpovídaly cílovým klíčovým slovům a zároveň přinášely hodnotu uživatelům.
3. Sledujte své pozice ve vyhledávání. Díky štítkům, stavům a komentářům mějte jasný přehled o tom, na čem a jak se pracuje, a sledujte, jak se změny promítají do výsledků.
Nejspolehlivější údaje o pozicích vašeho webu ve vyhledávání poskytuje Google Search Console. Keywordino tato data automaticky přebírá, obohacuje je o další metriky a přehledně je zobrazuje. Kromě sledování pozic můžete v Keywordinu klíčovým slovům i jednotlivým podstránkám přiřazovat štítky, stavy a komentáře, díky čemuž získáte detailní kontrolu nad průběhem optimalizace.
V čem vám to pomůže?
- Při změně stavu (např. z „Zapracovat“ na „Hotovo“) Keywordino zobrazí tuto informaci přímo v grafu s pozicemi a návštěvností daného klíčového slova nebo stránky – okamžitě tak vidíte, jaký měly vaše úpravy dopad.
- Každý týden Keywordino kontroluje výskyt klíčových slov na vašich stránkách, ukládá tato data do vašeho účtu a zobrazuje je v přehledných grafech. Snadno tak zjistíte, jak a kde se klíčové slovo v průběhu času objevovalo a jak se změny obsahu promítly do pozic.
- Ke klíčovým slovům a stránkám můžete přidávat vlastní komentáře – například seznam provedených úprav, úkoly k dopracování nebo důležité poznámky.
- Pro lepší přehled můžete klíčová slova i podstránky označit štítky a následně je podle nich filtrovat.
Takto vypadá graf klíčového slova s týdenními skeny jeho výskytu a historií změn stavů. V aplikaci stačí najet myší na konkrétní sken a zobrazí se vám, jak bylo klíčové slovo na stránce zastoupeno v daném týdnu.
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
4. Zoptimalizujte nové podstránky vašeho webu a nově objevená klíčová slova.
Nově přidané podstránky
Pokud máte přehled o tom, jaký nový obsah a podstránky na vašem webu přibývají, je ideální do procesu nového obsahu zařadit i práci s Keywordinem.
Jak s nově přidanými stránkami v Keywordinu pracovat?
Po přidání nové podstránky počkejte, až ji Google zaregistruje a zařadí do vyhledávání. Poté si stránku dle URL najděte v Keywordinu, podívejte se, na jaká slova se začala zobrazovat, jakou mají hledanost a jak se slova na stránce vyskytují, a podle toho obsah stránky zoptimalizujte.
Nově objevená klíčová slova
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
V přehledu klíčových slov je u každého slova i metrika „Objeveno“ – kdy Keywordino poprvé ve vaší GSC klíčové slovo našlo. Při prvním scanu mají všechna slova stejné datum; jakmile se v budoucnu objeví nové klíčové slovo, bude mít datum scanu, kdy přibylo. Pomocí filtru „datum objevení“ si jednoduše zobrazíte pouze slova, která jste například při poslední kontrole v Keywordinu ještě neviděli.
Jak s tímto pracovat? Mezi nově objevená klíčová slova přibudou buď:
- Trendy – nová slova, která se dříve nehledala.
- Nová slova, na která jste se začali objevovat díky novému obsahu na webu.
V obou případech jde o nové příležitosti k optimalizaci. Díky této metrice a filtru si snadno zobrazíte nová slova k případnému zapracování.
5. Objevte nejhledanější variantu klíčového slova pro danou podstránku a upravte podle toho její obsah.
Na detailu stránky v Keywordinu (viz bod 2) uvidíte všechna klíčová slova, na která se stránka zobrazuje. Netrefili jste při tvorbě obsahu nejpopulárnější tvar? Zjistěte to a upravte text. Google rozumí synonymům, ale přesná shoda klíčového slova je často o kus lepší. Jen pozor – obsah musí dávat smysl a být co nejpřívětivější pro uživatele; nelamte to přes koleno.
6. Vyfiltrujte si otázky, které vaši zákazníci hledají a vy na ně neodpovídáte. Rozšiřte stávající obsah, nebo vytvořte nové stránky.
V přehledu klíčových slov zaškrtněte filtr „Otázky“, vyberte jazyk, který vás zajímá, a zobrazí se vám seznam otázek, na které se v Googlu zobrazujete. Ve sloupci s výskytem hned vidíte, zda je na stránce pokrýváte, nebo ne.
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
Jak s otázkami pracovat?
- Najděte otázky, které jsou pro vás zajímavé a jejichž tazatele chcete dostat na svůj web.
- Zkontrolujte, jestli váš obsah otázku a odpověď na ni pokrývá dostatečně.
- Pokud ne, zlepšete obsah – upravte/doplňte např. FAQ na existující stránce, nebo vytvořte novou.
- Lépe zpracovaný obsah = vyšší šance na lepší pozici, proklik i citaci v AI Overviews.
7. Zaměřte se na long-tail klíčová slova, která nemáte pokrytá. Tato slova mají často nízkou konkurenci a velký konverzní poměr.
V přehledu klíčových slov zaškrtněte filtr „Long-tail“ a zobrazí se „long-tailové“ dotazy, tj. klíčová slova složená z pěti a více slov. Většinou mají nízkou hledanost, ale i nízkou konkurenci. Díky své specifičnosti často dosahují vysokého konverzního poměru.
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
Jak s long-tail výrazy pracovat?
Vždy zvažte uživatelský záměr: co přesně člověk tímto dotazem hledá a zda o takového návštěvníka stojíte. Pokud ano, rozšiřte obsah existující stránky, nebo vytvořte novou a dobře ji zařaďte do struktury webu, abyste nabídli kvalitní odpověď.
8. Zaměřte se na klíčová slova, u kterých se zobrazujete na 2. stránce a chybí vám v obsahu. Většina návštěvnosti totiž přichází z první stránky.
V přehledu klíčových slov zaškrtněte filtr „Druhá strana“ a zobrazte si dotazy, na které se ve vyhledávání objevujete na druhé stránce. Tento filtr jde také kombinovat se standardní Keywordino kontrolou, zda-li se slova nachází v obsahu. Vylepšením obsahu je často možné posunout se o pár míst nahoru na první stránku, kde se rozdává většina návštěvnosti.
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
9. Najděte slova, na která se zobrazujete na 1. stránce a oproti průzkumu máte nízké CTR. Upravte titulek/popisek a zvyšte své CTR.
V přehledu klíčových slov zapněte filtr „Nízké CTR“ a zobrazte si dotazy, kde je vzhledem k průměrné pozici CTR nižší než benchmark (průměr pro danou pozici). Můžete přidat filtr pozic a podívat se jen na první stránku (1–10).
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
Jak s nízkým CTR pracovat?
- Podívejte se na výsledky vyhledávání a určete příčinu nízkého CTR:
- Jste-li až na x. pozici a nad vámi jsou silně relevantní výsledky, které na dotaz odpovídají lépe, dané slovo neřešte.
- Je-li vaše stránka relevantní a konkurence nad vámi nenabízí tak kvalitní odpověď, zkontrolujte titulek a popisek – mohou být málo atraktivní nebo nepřesné.
- Pokud je důvodem nízkého CTR špatný titulek/popisek, upravte ho tak, aby byl atraktivnější a přesněji odrážel obsah.
Pozor! Kvůli úpravě titulku kvůli jednomu klíčovému slovu si nerozházejte dobré pozice na jiná, důležitější slova. Vždy pracujte v kontextu celé podstránky a dívejte se na obsah jako na celek.
10. Vygenerujte si v Keywordinu obsah pomocí AI.
Na detailu klíčového slova nebo stránky si v Keywordinu můžete nechat vygenerovat obsah pomocí AI. Oproti obecným generátorům (např. ChatGPT) bere generátor v Keywordinu v úvahu i okolní obsah dané stránky.
(pro zvětšení obrázku na něj klikněte)
Jak s AI generátorem pracovat?
- Vyberte typ obsahu.
- Zvolte jazyk.
- Vygenerujte obsah.
- Text upravte, nebo ho rovnou vložte do vašeho webu.
A jak samotný obsah vašeho webu vlastně upravovat?
Připravili jsme pro vás návod, jak obsah vytvářet, upravovat a čemu se raději vyhnout – „Obsahové SEO pro začátečníky: Osvědčená pravidla, jak (ne)upravovat obsah na webu“.