Čeho se vyvarovat
Přeoptimalizované titulky a nadpisy
Do titulku nebo nadpisů nevkládejte nepřirozeně více tvarů a synonym klíčového slova. Zbytečně to zhoršuje čitelnost a nepůsobí důvěryhodně. Stačí jedna přirozená (a ideálně nejvíce hledaná) varianta. Google umí pracovat se synonymy i skloňováním, není nutné je do nadpisů uměle vkládat. Pokud se hodí klíčové slovo v nejhledanějším tvaru tak fajn, pokud by to zhoršovalo uživatelský zážitek, použijte klidně synonym anebo jiný tvar.
Nepřirozené používání klíčových slov
Vyvarujte se nadměrnému opakování klíčových slov (tzv. keyword stuffing). Text by měl působit přirozeně a čtivě. Pokud se klíčové slovo objevuje příliš často, kazí to čtenářský zážitek a může to negativně ovlivnit hodnocení ve vyhledávačích. Klíčová slova používejte pouze tam, kde dávají smysl a ve tvaru, v jakém dávají při čtení smysl – ideálně v titulku, prvním odstavci, nadpisech a přirozeně v textu.
Optimalizace na nevhodná nebo nesmyslná slova
Nepřizpůsobujte obsah překlepům nebo nesprávným výrazům jen kvůli hledanosti. Například fráze jako „seo optimalizace“ jsou redundantní a v odborném kontextu nesprávné. Pokud se v článku objeví, mělo by to být pouze v rámci vysvětlení, proč daný pojem není vhodný, nikoliv jako hlavní klíčové slovo.
Přeoptimalizované stránky
Velké množství klíčových slov na podobná témata láká k tomu, vše nacpat dohromady na jednu stránku. Pokud je téma komplexnější a klíčových slov je více, zkuste si je rozdělit po skupinách (dle relevance) a po skupinách je zpracovat. Dle rozsahu pak rozhodněte, jestli to má být jedna stránka (správně rozčleněná nadpisy apod.) anebo to bude vícero stránek, které vzájemně prolinkujete a správně zařadíte do struktury webu (případné odkazy z menu apod.)
Čím se řídit
Piště kvalitní obsah pro uživatele, nikoliv pro vyhledávače
- Obsah pište primárně pro čtenáře, aby byl čtivý a přinášel hodnotu, nikoliv kvůli SEO. Pokud je text dobrý pro lidi, bude dobrý i pro Google.
- Zajistěte dobrou strukturu: logické členění odstavců, používejte nadpisy různých úrovní (H1, H2, H3…)
- Stanovte tone of voice a styl podle tématu a cílové skupiny – odborný, běžný či přátelský.
- Přizpůsobte obsah záměru klíčového slova (co chce uživatel najít).
- Informační záměr → napište edukační text (návod).
- Transakční záměr → stručné vysvětlení + CTA (např. produktová stránka).
Piště správné titulky, meta popisky a používejte interní odkazy
Správně napsaný titulek, dobře zformulovaný meta popisek a efektivní práce s interními odkazy jsou klíčové prvky úspěšného on-page SEO. Pomáhají vyhledávačům pochopit obsah stránky, zvyšují míru prokliku (CTR) z výsledků vyhledávání a zlepšují uživatelský zážitek.
- Title (titulek stránky):
- Obsahuje hlavní klíčové slovo – ideálně na začátku.
- Má být poutavý, stručný a výstižný (do 60 znaků).
- Každá stránka by měla mít unikátní titulek.
- Pište ho jako mikro‑reklamu – má přesvědčit uživatele ke kliknutí.
- Meta description (meta popisek):
- Shrnuje, co se na stránce nachází, a láká ke kliknutí.
- Obsahuje klíčové slovo, které se ve výsledcích zvýrazní (bold).
- Ideální délka je 120–160 znaků.
- Měl by odpovídat skutečnému obsahu a nebýt zavádějící.
- Interní odkazy:
- Propojují související obsah na webu.
- Anchor text by měl být přirozený a výstižný (např. „více o tvorbě FAQ“ místo „odkaz zde“).
- Vhodně umístěné odkazy zvyšují návštěvnost dalších stránek a zlepšují orientaci uživatelů.
Pravidelně aktualizujte a doplňujte obsah
Webový obsah není statický – aby si udržel svou relevanci (a pozice ve vyhledávačích), je potřeba ho průběžně revidovat a rozšiřovat. Google upřednostňuje aktuální a udržovaný obsah, který reflektuje nové informace, změny v chování uživatelů nebo sezónní trendy.
- Aktualizujte obsah pravidelně, zejména u témat, která se vyvíjejí nebo mění (např. „nejlepší vánoční dárky 2025“).
- Doplňujte nová klíčová slova, která se začala vyhledávat, ale ještě nejsou v textu.
- Přidávejte nové odstavce, FAQ nebo podkapitoly, pokud vzniknou nové otázky nebo podtémata.
- Kontrolujte funkčnost interních i externích odkazů – nefunkční odkazy kazí uživatelský dojem i hodnocení stránky.
- Zrevidujte title a meta description, pokud se mění zaměření stránky nebo se výrazně změnil uživatelský záměr.