Co je SEO a jaké jsou jeho principy?

Cílem SEO (Search Engine Optimization, tedy optimalizace pro vyhledávače) je zlepšit viditelnost (pozice) webové stránky v neplacených výsledcích vyhledávání (např. Google), přivést relevantní návštěvnost a zvýšit šanci na konverze (nákup, objednání služby atp.).

Jedním z hlavních principů SEO je: „Co je dobré pro uživatele, je dobré pro vyhledávač.“ – snažit se tedy strukturu, obsah a aktivity okolo webu směřovat tak, aby z nich benefitoval uživatel – web se mu dobře používal, byl přehledný, obsah byl kvalitní a relevantní apod.

Základní principy SEO lze shrnout do několika klíčových oblastí:

1. Technické SEO

Zajišťuje, že stránky jsou pro vyhledávače přístupné a čitelné a že nemají zásadní technické chyby nebo překážky při procházení.
Základní technické SEO většinou řeší přímo platformy (Shoptet, WordPress apod.), na kterých web běží, popř. jejich různé doplňky a nastavení.

Do technického SEO patří například:

• Rychlost načítání webu
• Mobilní přívětivost (responzivní design)
• Interní odkazy (navigace, propojení stránek navzájem)
• Indexace a crawlování (správně nastavený robots.txt a sitemap)
• a další

2. On-page SEO

Samotný obsah webu a jeho optimalizace. Tuto část dokáže začátečník v oblasti SEO nejvíce ovlivnit – stačí psát kvalitní obsah pro svou cílovou skupinu.
S touto částí primárně pomáhá nástroj Keywordino.

Patří sem například:

• Kvalitní a originální obsah – relevantní a hodnotný pro návštěvníky
• Klíčová slova – hledané výrazy přirozeně začleněné v obsahu
• Meta tagy jednotlivých stránek – titulek (title), popis (meta description) atd.
• Nadpisy (H1, H2…) – strukturovaný obsah
• Alt tagy u obrázků – popisy pro lepší přístupnost
• a další

3. Off-page SEO

Faktory, které ovlivňují SEO a nacházejí se mimo optimalizovaný web. Jedná se primárně o odkazy na vaši doménu a zmínky vaší značky na jiných stránkách.
Čím je zdroj odkazu / zmínky autoritativnější a relevantnější k vašemu podnikání, tím lépe.

Patří sem například:

• Zpětné odkazy – odkazy z jiných webů
• Sociální signály – sdílení na sociálních sítích
• Značka a její zmínky – na dalších webech, v online médiích apod.
• a další