Představte si váš web nebo e-shop jako výlohu obchodu. Pokud je atraktivní a dobře uspořádaný, láká k zastavení a přitáhne kolemjdoucí – v online světě návštěvníky z vyhledávačů. Kvalitní a správně optimalizovaný obsah nejen přivede na váš web více návštěvníků, ale také je na stránce déle udrží, přesvědčí k nákupu a případně je v budoucnu přivede zpět. V tomto článku si projdeme několik tipů, jak se vyhnout nejčastějším chybám při úpravách webu a jak tvořit obsah tak, aby fungoval pro lidi i vyhledávače.
Prohřešky proti SEO, kterým se obloukem vyhněte
I dobře míněná úprava obsahu může vašemu webu uškodit – a někdy víc, než si myslíte. Pojďme se nyní podívat na nejčastější chyby.
Přeoptimalizované titulky a nadpisy
Do jednoho titulku nebo jednoho nadpisu nevkládejte více tvarů ani synonyma téhož klíčového slova. Takové texty se hůře čtou, působí nedůvěryhodně a neodpovídají běžnému jazyku. Vyberte pouze jednu, ideálně přirozenou (a pokud možno i nejhledanější) variantu klíčového slova. Není-li přirozená varianta zároveň nejhledanější, nevadí – použijte ji; Google si poradí i se synonymy a skloňováním.
Nepřirozené opakování klíčových slov
Nadměrné opakování klíčových slov (tzv. tapetování) nejen snižuje čtivost textu a působí nepřirozeně, ale může uškodit i z hlediska SEO. Vyhledávače dávají přednost obsahu, který zní lidsky a je napsán pro čtenáře, ne pro roboty. Klíčová slova proto vkládejte jen tam, kde skutečně dávají smysl, např. do titulku, prvního odstavce, nadpisů a několikrát přirozeně v průběhu textu. Místo neustálého opakování použijte i synonyma nebo popisné fráze.
Optimalizace na překlepy a nesmyslná klíčová slova
Nepřizpůsobujte obsah překlepům, gramatickým chybám nebo nesprávným výrazům jen kvůli tomu, že se zdají být „hledané“. Google totiž seskupuje podobná klíčová slova do jedné skupiny (včetně překlepových variant) a zobrazuje stejnou hledanost pro všechna slova ve skupině, bez možnosti určit, které slovo je „opravdu hledané“.
To může vyvolat dojem, že překlep má vysokou hledanost, i když ve skutečnosti tuto chybnou formu téměř nikdo nehledá. Pokud byste na překlep optimalizovali, výsledkem by byl text, který se špatně čte, působí neprofesionálně a návštěvníky vám stejně nepřivede – proto se takovým úpravám vyhněte.
Volte správné a relevantní výrazy, které přesně popisují váš obsah a odpovídají tomu, co lidé skutečně chtějí najít. To vám pomůže získat relevantní návštěvníky a lepší pozice ve vyhledávačích.
Najděte ideální klíčová slova pro svůj web díky Keywordinu
Přeoptimalizované stránky
Častou chybou je snaha „nacpat“ všechna podobná klíčová slova na jednu stránku. Výsledkem bývá nepřehledný a špatně strukturovaný text jak pro čtenáře, tak pro vyhledávače. Pokud máte komplexní téma s více klíčovými slovy, rozdělte je do menších logických skupin podle významu a relevance.
Každou skupinu slov pak zpracujte samostatně buď jako jednu stránku s jasnou strukturou (H1, H2, H3) a přehledným rozdělením podtémat, nebo jako více samostatných stránek, které na sebe odkazují (interní prolinkování) a jsou správně zařazeny do struktury webu (kategorie, podkategorie, odkazy z menu). Výsledkem bude přehledný obsah, který přesně odpovídá uživatelskému záměru, usnadní vyhledávačům pochopení tématu a zvýší vaši šanci na lepší pozice.
Čím se řídit, aby váš obsah bodoval
Chcete na váš web přitáhnout návštěvníky? Držte se několika osvědčených pravidel.
Kvalitní obsah pro uživatele, ne pro vyhledávače
Základní pravidlo SEO zní – pište pro lidi, ne pro algoritmy. Obsah by měl být v první řadě čtivý, srozumitelný a užitečný. Vyhledávače dnes umí velmi dobře poznat, zda je text napsaný pro čtenáře, nebo jestli se snažíte „jen nahnat klíčová slova“. Pokud lidé ocení váš obsah, vyhledávače ho ocení také. Co to znamená v praxi?
- Zvolte správný tón a styl (tone of voice) a přizpůsobte ho tématu i cílové skupině. Odborný styl pro B2B a technická témata, uvolněnější styl pro blogy, e-shopy a lifestyle obsah.
- Respektujte záměr klíčového slova (search intent), na uživatelském záměru záleží. Hledají návštěvníci informace? Napište edukativní článek, návod nebo průvodce. Jsou v nákupní fázi THINK / DO, kdy chtějí nakoupit? Nabídněte dostatečný popis, benefity produktu/služby a jasnou výzvu k akci (CTA).
Vyladěné titulky, meta popisky, struktura webu a interní prolinkování
Z hlediska SEO patří titulky a meta popisky k nejdůležitějším prvkům na stránkách. Pomáhají vyhledávačům pochopit, o čem stránka je, a přímo ovlivňují míru prokliku (CTR). Logická struktura textu a promyšlené interní odkazy zase usnadňují návštěvníkům i robotům orientaci v obsahu a procházení webu.
- Titulek stránky (title) vnímejte jako mikroreklamu. Cílem je přilákat uživatele, aby na váš odkaz ve vyhledávání klikli. Hlavní klíčové slovo umístěte ideálně na začátek titulku. Pište stručně a poutavě – maximálně 60 znaků, aby se zobrazil ve výsledcích vyhledávání celý. A nezapomeňte, že titulek by měl být pro každou stránku unikátní.
- Rovněž meta popisek (meta description) musí být dostatečně atraktivní, aby se uživatelé přes daný odkaz proklikli na váš web. Měl by stručně shrnout obsah stránky ve 120 až 160 znacích a ideálně zmínit benefit nebo výzvu k akci (CTA).
- Správná struktura obsahu zajistí, že bude váš text přehledný pro čtenáře i vyhledávače. Používejte nadpisy různých úrovní (H1, H2, H3…), text rozdělte do kratších odstavců a využívejte odrážky nebo seznamy. Pamatujte, že každá stránka by měla mít pouze jeden H1 nadpis (hlavní téma stránky).
- Související obsah na svém webu propojte interními odkazy. Ty pomohou uživatelům i vyhledávačům s procházením stránek a lepší orientací, zároveň tak podpoříte také indexaci webu. Texty odkazů (anchor texty) by měly obsahovat relevantní klíčové slovo a být přirozené, vyhněte se textům typu „klikněte zde“.
Pravidelná publikace a aktualizovaný obsah
Obsah na webu není jednorázová záležitost, tvořte jej kontinuálně. Pokud si chcete udržet relevanci a dobré pozice ve vyhledávačích, musíte ho průběžně revidovat a doplňovat. Vyhledávače dávají přednost stránkám, které jsou aktuální, udržované a odrážejí nové informace, změny v chování uživatelů nebo sezónní trendy. Jak na to?
- Kontrolujte a upravujte obsah na pravidelné bázi. U dynamických témat, která se rychle vyvíjejí, dělejte revize častěji.
- Doplňujte nová klíčová slova. Sledujte trendy, co lidé začali vyhledávat, a pokud to dává smysl, zapracujte tyto výrazy do textu.
- Rozšiřujte obsah. Přidejte nové odstavce, sekce FAQ nebo podkapitoly, pokud vzniknou nové otázky či podtémata.
- Kontrolujte odkazy. Nefunkční interní i externí odkazy kazí uživatelský dojem a mohou negativně ovlivnit SEO.
- Revidujte titulky a meta popisky. Pokud se změní zaměření stránky nebo vyhledávací záměr, upravte je tak, aby odpovídaly aktuálnímu obsahu.